Idei Geniale » campanii sociale

Astia au altfel de gunoi

Adi — Fri, 04 Jul 2008 09:00:17 +0000

Continuand seria de socuri culturale pe care le sufar in Viena, o sa vorbesc putin despre containerele si cosurile de gunoi de aici.

Primul lucru pe care l-am observat este ca, spre deosebire de Berlin, unde in statiile de metrou si de tren (sunt cam in aceleasi locuri) exista containere special destinate fiecarui tip de deseu (plastic, hartie etc.), aici nu prea sunt.

In schimb exista pe aolcuri containere special destinate plasticului sau hartiei si, separat, containere pentru resturi menajere. Partea interesanta abia acum incepe. Te-ai astepta ca un container care contine doar hartie menita reciclarii sa nu miroase si, asteptarile nu-ti sunt inselate. Venind din Romania, ai puternic intiparit in minte mirosul de pe langa containerele de gunoi care bantuie aleile din spatele blocurilor miortice. Nu se poate sa nu stii despre ce vorbesc.

Ei bine, acum iti sunt inselate asteptarile. Aici pubelele nu put. Ce alta dovada mai puternica pentru a demonstra asta decat sa tii niste ghivece de flori. Nu de alta, dar daca nu put, poate le facem sa miroasa frumos, nu?

Acum, o intrebare pe care o tot repet: se va intampla asta, vreodata, in Romania?

PS: Sunt strazi pe care publele astea sunt la vedere, treci pe langa ele ca sa intri in magazin si nici nu-ti dai seama.

Palas si promovarea neconventionala

Adi — Mon, 19 May 2008 05:00:01 +0000

view on flickr»" rel="lightbox">

Citeam ziele trecute despre faptul ca Palas, probabil cel mai controversat proiect imobiliar initiat vreodata in capitala Moldovei, a donat municipalitatii 100 de banci personalizate in valoare totala de 7200 RON.

Mi s-a parut inca din prima clipa o modalitate de promovare foarte buna care nu poate decat sa ajute la pozitionarea brandului. Daca stam sa ne gandim cati oameni considera drept o idee proasta transformarea zonei din jurul Palatului Culturii intr-un santier pentru urmatorii cativa ani, ne dam seama ca exact de pozitionare are nevoie Palas.

view on flickr»" rel="lightbox">

Intrebarea care se pune e legata de eficienta. Ideea este buna, insa eficienta tine de mai multi factori (aplicare, target etc.) si ma tem ca in Iasi nu va prinde. Totusi, important este ca o parte din zonele de recreere ale orasului in care inca mai locuiesc beneficiaza de mai multe locuri de stat.

Eu astept ziua in care o sa faca o campanie similara celor realizate de Audi si Fiat, in cadrul careia bloggeri cunoscuti din Iasi, dar si din tara sa stea timp de 1 luna in apartamente de la Palas.

IGP+CNA+ABR=WTF?

Adi — Thu, 01 May 2008 05:00:40 +0000

Traducerea titlului: Inspectoratul General al Politiei Romane alaturi de Consiliul National al Audiovizualului si de Asociatia “Berarii Romaniei” pun de-o campanie, usor de incadrat la capitolul “Mare e gradinda ta Doamne, si-ai lasat portile deschise!”.

In 10 intersectii din cele mai importante orase ale tarisoarei noastre mult iubite, in perioada 30 aprilie- 4 mai se vor aprinde beculetele de Craciun. De ce? Pentru ca unii au avut mareata idee de a incerca o metafora, pe care sunt sigur ca nu o va intelege nimeni.

Initial am vazut la Piticu un articol pe tema asta si speram ca se va intampla numai in Bucuresti. Ieri am vazut ca se lucra intens in fata Palatului Culturii (din Iasi) si mi-am dat seama ca e serioasa treaba. Apoi am citit un articol aici.

S-ar putea spune ca scopul scuza mijloacele, insa in momentul in care rezultatele nu sunt cele scontate, mai este valabila afirmatia?

Apreciez timingul campaniei. Avand in vedere ca a fost initiata in februarie, acum e prima ocazie cand romanul se pune pe baut la modul serios. Din punct de vedere strategic, apreciez si modul de desfasurare. O idee care va atrage cu siguranta atentia, cu un buget redus, ca doar prostii platesc, succes garantat pentru agentie.

Bravo baieti, la mai mare! Propun ca data viitoare sa aduceti si niste instalatii de facut zapada artificiala, sa plantati si niste brazi si sa-i impodobiti, pentru ca are cine sa plateasca!

Arta de a parca

Adi — Thu, 10 Apr 2008 05:00:56 +0000

Orasele devin tot mai aglomerate, soselele devin neincapatoare, iar lipsa locurilor de parcare isi spune cuvantul.

Cu toate astea, parcarile hyper-marketurilor sunt suficient de incapatoare astfel incat sa poata adaposti aproape toate masinile clientilor.

La Felicia-Carrefour insa se intampla un fenomen foarte ciudat. Desi mai mult de jumatate de parcare este libera, taximetristii parcheaza pe locurile destinate masinilor conduse de persoane cu handicap locomotor. Corect, si taximetristii au un handicap, dar nu este vorba despre unul locomotor.

Initial ma gandeam ca persoana care conduce masina din imagine este o persoana absolut normala care se considera prea importanta ca sa parcheze ceva mai incolo si, prin urmare, a ocupat locul unuia care poate chiar avea nevoie. Apoi am analizat mai bine situatia si mi-am dat seama ca si in acest caz vorbim despre un handicap, dar nu fizic, ci similar cu al taximetristilor.

Nu ar trebui sa se plateasca amenda pentru asa ceva? Daca da, cat?

Arta de a fi dobitoc…

Adi — Sun, 06 Apr 2008 08:10:03 +0000

Incet-incet blogul asta devine un blog despre arta. Dupa ce am scris despre arta de a-ti da cu stangu-n dreptul, arta ce este practicata in mod frecvent in publicitate, a venit momentul sa scriu despre arta de a fi dobitoc, aplicata in viata de zi cu zi.

Cele necesare:

o sosea romaneasca (adica plina de gropi) – sunt (inca) in Iasi in momentul redactarii articolului, asa ca avem

niste apa – de 4-5 zile n-a mai iesit sorele dintre nori, prin urmare si apa avem suficienta
o masina – sugestia mea este dacia 1300, dar ne descurcam si cu cele straine
un sofer – adica el, cel care se va doveni dobitoc

Proces de creatie: peste strada plina de gropi se toarna cantitatea de apa, astfel incat gropile sa fie umplute din belsug; se pozitioneaza masina in punctul A (sa ne imaginam o linie de start) si soferul dobitocul in ea, setat pe modul baga gas/baga blana/baga pedala sau cum vrei sa-i spui; se parcurge distanta dintre punctul A (mentionat mai sus) pana in punctul B, care poate fi oriunde, singura coditii necesara fiind sa nu ratezi niciuna din gropile pline cu apa puse la dispozitie.

Rezultatul final ar trebui sa arate cam asa (mai multe poze la Bogdan, eu am preluat una ca sa dea bine la estetica):

Va dorim indobitocire placuta!

Nu o sa mai enunt intrebari retorice de genul: de ce? oare daca le dau cu un bolovan in parbriz ce se intampla? oare ei s-au nascut soferi si nu stiu ca exista si pietoni? daca sub luciul baltii e o groapa cat masina de mare? pentru ca nu are sens…

Capitalul turistic al Iasiului

Adi — Mon, 24 Mar 2008 09:00:54 +0000

Mare discutii, mare tam-tam mare balci pe tema “OSIMUL si COPOUL” mai ales din partea unor oameni politici pusi pe castigat capital electoral in mod gratuit, mentinand o stare de confuzie si dezinformare.

Ieri, cand eram in Gradina Botanica, vazand halul in care arata zona dinspre Pacurari, mi-am dat seama de un fapt: Gradina Botanica se afla in administrarea Universitatii “Alexandru Ioan Cuza”, universitate al carei rector (adica ala mai sef dintre sefi) a fost pentru o buna perioada domnul Oprea. In tot acest timp nu s-a imbunatatit nimic in Gradina Botanica, din potriva sunt zone despre care s-a uitat.

Acum domnul Oprea e candidat la primarie si are capania intitulata “Salvati Copoul!”, o campanie pe care visatorii o saluta, dar pe care realistii o condamna. Sunt curios de ce sa salvam Copoul, care in fond si la urma urmei este o zona rezidentiala, zona care nu poate fi furata de baietii smecheri a lui Nichita.

Spuneam intr-un articol anterior ca exista alte probleme ale Iasiului care trebuiesc adresate, mai importante, care daca se rezolva repede ar putea sa afecteze in mod decisiv dezvoltarea economica si turistica a capitalei Moldovei.

Anul trecut am fost in Cracovia (Polonia), un oras care, desi nu se bucura de relieful pe care-l are Iasiul, abunda de turisti, pentru simplul motiv ca au stiut sa capitalizeze pe aspecte unice ale urbei.

Desi avem ce arata in Iasi, desi mai putem crea lucuri bune de vizitat pentru turisti, noi (iesenii) ne limitam la Palatul Culturii, Mitropolie si (eventual) Gradina Botanica, locuri oarecum plictisitoare. Cred ca in primul rand un oras atrage prin atmosfera creata, prin posibilitatile de relaxare si nu prin ABC (another black church / another bloody castle).

Exemple de lucruri pentru care mi-ar placea sa vad ca se dezvolta proiecte: splaiul Bahluiului (curatare, terasare, plimbari cu barcute de agrement, cofetarii etc.), Gradina Botanica (curatare, amenajarea zonelor virgine cu banci, masute etc, intretinerea lacului din zona Pacurari), Secretele Iasiului (exista o gramada de cladiri care ascund in spatele zidurilor povesti cutremuratoare, detalii picante ale perioadei inter si post-belice pe care sunt sigur ca nici iesenii nu le cunosc) si lista ar putea continua.

Abia astept sa vad programele ale catindatilor la primaria Iasiului!

Campanie electorala cu dealul Copoului in piept

Adi — Mon, 24 Mar 2008 06:15:49 +0000

Inca odata se dovedeste cat de ignoranti, repeziti si naivi sunt iesenii. Am tras concluzia asta dupa vreo 2 zile in care unul din lait-motivurile discutiilor in cercurile in care ma invart a fost inregistrarea la OSIM a cuvantului Copou.

Prilej nesperat pentru candidati la primarie sa-si faca reclama pe spatele prostimii, subiect de presa nesperat pentru televiziuni care se zbat in anonimat chiar in orasul in care emit (toti locuitorii Iasiului stiu despre TeleM, dar oare cati urmaresc?!) si nesansa lui Nichita de a nu avea PR bun. Cam asa as sumariza eu tot ce se intampla acum in Iasi. Si iata de ce!

In primul rand TeleM-ul da dovada de neprofesionalism, neexplicand concret ce inseamna sa inregistrezi o marca la OSIM, ce criterii trebuiesc indeplinite si, mai presus de toate, ce presupune sa ai o marca inregistrata la OSIM. Nu sunt expert in drept, nu cunosc legile dar o sa incerc sa explic ce inteleg eu, bazandu-ma pe 30 de minute de research: in momentul in care inregistrezi o marca la OSIM trebuie sa alegi clasele in care marca respectiva se va manifesta. Concret, Gabriel Popa (mi se pare un detaliu ce grad de rudenie il leaga de Nichita – se va intelege din exemplu de ce), a hotarat ca marca Copou sa fie inscrisa la urmatoarele clase:

35 – Publicitate; gestiunea afacerilor comerciale; administratie comerciala; lucrari de birou.
36 – Asigurări; afaceri financiare; afaceri monetare; afaceri imobiliare.
43 – Servicii de alimentatie publica; servicii de cazare publica.

Asta inseamna ca daca eu vreau sa-mi fac Pensiunea Copou, va trebui sa platesc baietilor destepti (sintagma folosita in sens tendios intr-un mod cu totul si cu totul gratuit) o suma de bani – fapt care este firesc in general. Daca primaria va scoate o brosura despre Parcul Copou, sau daca va promova o manifestare ce are loc in Copou nu va trebui sa plateasca nimic pentru simplul fapt ca nu sunt produse care sa se incadreze in clasele respective.

Este dubios faptul ca persoane cu experienta in mediul business (atat domnul Oprea cat si doamna Schrotter ar trebui sa cunoasca marca partial problematica marcilor) se hazardeaza in a face petitii, a strange semnaturi etc. Este o atitudine care-mi lasa un gust amar, pentru simplul fapt ca incearca sa ii prosteasca pe ieseni fara nici macar sa le dea vodka, fasole si carnati – macar ar fi fost satui (iesenii).

Trist este ca Nichita face greseala pe care Nastase a facut-o in urma cu 4 ani, cand a pierdut alegerile: este arogant. Ar fi trebuit sa fie mai prezent in situatia data, sa explice cum sta de fapt treaba si sa linisteasca spiritele, pentru simplul fapt ca exista o vorba batraneasca ce spune ca si tacerea-i un raspuns, raspuns care nu face decat sa-l culpabilizeze pe primarul in functie.

Sunt convins ca exista probleme serioase pe care le are Iasiul, probleme ce trebuiesc adresate cat mai rapid cu putinta. Sunt dezamagit ca persoane care se considera cu stil se transforma in ~~porci~~ animale politice si, desi sustin ca vor aduce schimbarea, nu vin cu nimic nou.

Incheiere: Nu o sa comentez valoarea conceptuala a camapaniei desfasurate de domnul Oprea, pentru simplul motiv ca nu are (mi se pare de prost gust ca mesajul sa fie scris cu litere mai mici decat adresa site-ului sau a blogului domniei sale, pentru simplul motiv ca tradeaza intentiile care stau in spatele campaniei).

Concluzie: Ieseni (aia putini care-mi cititi blogul), eu am incredere in voi ca stiti sa cascati ochii, ca aveti capacitatea de a intelege ce se afla in spatele gardului vopsit si sper ca veti reusi sa-i convingeti si pe prietenii vostri despre situatia reala!

Simt civic…

Adi — Tue, 26 Feb 2008 09:33:00 +0000

Se zice ca pentru a te apuca sa faci curat in tot orasul/toata tara, mai intai trebuie sa faci curat in propria ograda.

Ograda mea se cheama Pacurari 45, si din cateva rotiri de trunchi, am gasit 4 lucruri care trebuiesc schimbate (sunt absolut sigur ca nu sunt cele mai grave, dar se pot schimba cel mai repede). Sa pornim asadar:

Dacia 1300, rosie (ca focul, de-i surade norocul). E acolo de ceva vreme, probabil ca Vitezomanul Gica si-a luat alta masina mica si a uitat de asta. Daca o vede la mine pe blog, sau cand se uita pe fereastra, ar fi frumos sa elibereze locul de parcare pe care-l ocupa!

Dacia 1300 care, dupa estimarile preliminare era neagra, acum nu mai sunt asa de sigur. Spre deosebire de precedenta, asta nu poate fi mutata prea usor…

O gura de canal neacoperita. Nimic neobisnuit, sunt cu zecile (ca sa nu zic miile ) in oras (probabil). Asta e pe trotuar intr-o zona intens frecventata de batrani si de copii (mici). De 2 ani nu e acoperita desi, trebuie sa recunosc, intr-o vreme era semnalizata cu o creanga…

1. Cand eram mic era o singura zona pe blocul asta in care fatada era cazuta. Imi placea sa-mi imaginez ca e un hipopotam. Acum hipopotamul a disparut, dar au aparut semnele indolentei, a nepasari si, nu in ultimul rand, al lipsei de responsabilitate.

2. Unul din vecini e mai cu mot. Si-a pus “scart” si l-a dat cu var, ca asa a vazut el ca e bine de facut ca sa economisesti energie (termica). Nu-si da seama insa ca daca apartamentele din jurul lui nu-s protejate e cam degeaba…

O sa revin diseara cu numerele masinilor respective. Poate ii stiti pe proiprietari, poate le dati un bip…

Campanii antifumat

Adi — Sun, 28 Oct 2007 08:30:00 +0000

Citeam deunazi pe blogul lui Mono despre o campanie antifumat care anunta ca fumatul cauzeaza impotenta. In mod clar campania este selectiva avand in vedere ca se adreseaza doar publicului masculin, insa se poate dovedi eficienta. Asta pentru ca pe langa faptul ca masculii feroce vor renunta la fumat doar ca sa nu devina impotenti (ma bazez pe faptul ca sexul e mai placut decat fumatul pentru oricine), sau ca nevestele (si asa disperate) isi vor bate la cap barbatii sa se lase de fumat. Cu toate astea insa, spotul nu mi se pare prea reusit.

Nu mi se pare reusit pentru ca din scenariu nu se desprinde ideea, ci abia dupa ce citesti iti dai seama de ce e tipa mai relaxata. Altfel, eu as putea intelege ca s-a intors sa-l ia in masina tocmai pentru ca ii placeau tigarile pe care le fumeaza.

O alta abordarea este clasica “tutunul dauneaza grav sanatatii”. Am observat ca tendinta este sa se renunte la folosirea aceste sintagme (care e drept ca are un caracter general) si sa se mearga pe sloganuri cum ar fi “fumatul cauzeaza impotenta”, “fumatul dauneaza sarcinii” etc. Sustin ideea, avand in vedere faptul ca o enumerare e mai eficienta decat o generalizare si poate asa se va ajunge la un rezultat.

Iata un spot creat conform celei de-a doua abordari: