Idei Geniale » branding

4 interpretari pentru brandul Romtelecom

Adi — Mon, 08 Sep 2008 11:00:30 +0000

Pe nesimtite (nu, nu se refera la caracterul operatorului de telefonie fixa, ci la modul in care s-au petrecut lucrurile) Romtelecom isi schimba parul sau ca sa fim mai moderni, identitatea [via]. Despre naravuri nu stiu ca n-am mai folosit aproape de cand s-a nascut Google.

Ce imi spune mie noua identitate:
1. Au devenit mai web2.0 – au renuntat la bold italic, dandu-si seama ca e degeaba (e in poza, deci nu te-ajuta la SEO )

2. Linia dintre nume si bulinute reprezinta ruptura dintre provider si clienti. Desi mi se pare o idee proasta, apreciez sinceritatea. In fond acelasi element vizual l-ar putea adopta si RDS&RCS si UPC si altii, ca peste tot relatia dintre comapnie si clienti (adica aia de le platesc salariile) e aceeasi – adica nu e.
3. Bulinutele alea mici (din jurul bulinei mari) reprezinta clientii. Problema e ca intre acestia nu exista conexiuni directe. Suprapunerea unor bulinute nu reprezinta decat faptul ca unii dintre clienti sunt rude/sot si sotie.
4. Bulina mare si albastra reprezinta golul din capul Romtelecom.

Dincolo de asta sa zicem ca mi se pare ca dupa povestea cu Clicknet vs. Bravia (ma refer la spoturi) baietii mai incearca inca o chestie originala? In fond si la urma urmei, daca HP si-au schimbat patratelul rotunjit la colturi cu un cerculet, ei de ce n-ar face-o?

Ar fi ciudat sa inchei si articolul asta cu sintagma hai ca se poate!, nu?!

Scurt despre Doncafe

Adi — Mon, 08 Sep 2008 09:00:50 +0000

Incerc sa-mi imaginez cum s-a produs conceptul Doncafe: il stii pe ala mare (ca e numarul 1 in lume) si rosu de ii zice si-n nume ca-i cafea? Da! Eh, ei ii spun Nes, noi o sa-i spunem lu’ asta mic Don, ca sa fie si-o diferenta.

Bai baieti, putina creativitate nu strica, in fond piata e supra saturata de rosu si alb: Vodafone, Cola, Zapp, Dinamo, Nescafe (ca tot am pomenit mai sus)… hai ca mai sunt culori, sau cum spuneau alti romani pentru un brand autohton hai ca se poate!.

Si daca stau sa ma gandesc coincidentele continua…

Un mit modern – Ikea

Adi — Mon, 08 Sep 2008 05:00:48 +0000

Well zic ca e un mit moder pentru ca toti oamenii de afaceri privesc cu jind la felul in care un suedez a reusit sa isi construiasca afacearea.

E cu atat mai interesant avand in vedere ca lucrurile pe care a mizat suedezul au fost simplitate, usurinta in utilizare, eficienta si coerenta. Lucruri despre care a-i crede ca oamenii incearca sa le ocoloeasca atunci cand se gandesc la propriul camin, insa de care se pare ca oamenii sunt cu atat mai atrasi.

Pentru ca urmeaza ca apartamentul in care stam de 2 luni si jumatate urmeaza sa se goleasca, am facut o vizita suedezului ca sa-l cunoastem mai bine in vederea achizitionarii de niste materiale de esenta lemnoasa pe care care sa le plantam cu bun gust prin cele 2-3 camere pe care le avem la dispozitie.

Pentru mine a fost prima oara cand am pasit intr-un magazin Ikea. Ce-am vazut acolo… multa lemnaraie, asta era de asteptat, dar spre deosebire de multe alte magazine care comercializeaza piese de mobilier aici erau aranjate cu cap. De fapt nu, erau aranjate asa cum le-ai aranja la tine in casa.

Paturile erau piesa de rezistenta. Baieti care incercau saltelele sa vada cad de moi sut, fete care testau cat de subrede sunt paturile si daca vor scoate sunete nedorite si pana la mame curioase sa vada cat de comfortabil e patul in timp ce alapteaza… am vazut de toate.

Magazinul e destul de mare asa ca ne-am rasplatit cu o masa, care ar fi trebuit sa fie buna. Cel putin asa am auzit pe la altii si, daca tot eram prin zona, am incercat. Am fost dezamagit, profund. In fine, poate n-am facut eu alegerea buna, dar m-as fi asteptat sa nu fie o loterie si toata mancarea sa fie buna. Partea frumoasa e ca au refil la sucuri si la cafele ceea ce poate parea destul de interesant.

O alta chestie care mi s-a parut geniala a fost ca, peste tot aveai un loc de unde te puteai aproviziona cu hartiute de luat notite, cu creioane bine ascutie si cu metre (din alea de croitorie, dar totusi utile). Nu prea aveau consultati totusi, sau poate i-am scapat eu din vedere din cauza numarului mare de clienti.

Concluzia: ne vom dota (in prima faza) cu o serie de chestii imperios necesare. Restul mai incolo, in functie si de evolutia situatiei de aici.

PS: Cine zicea ca Ikea e ieftin? Mai ieftin decat ce?

Coca-cola la sticla de aluminiu

Adi — Sat, 02 Aug 2008 08:00:56 +0000

view on flickr»" rel="lightbox">

Acum ceva vreme la noi se lansa un nou ambalaj pentru sticla de 0.5l de Coca-Cola, care sfida oarecum vechea forma. Intre timp, prin alte tari, Coca-Cola si-a simplificat brandul, intorcandu-se la lucruri mai simple, dar totodata mai de efect (cel putin asa cred eu).

Fiind un mare fan al bauturii ambalate in rosu si alb, ieri mi-am completat colectia cu o editie limitata a sticlei de 0.2l. E din aluminiu (numai buna de folosit ca arma de auto-aparare), are consacrata forma a sticlei de Cola… e perfecta

CEC Internet Banking

Adi — Mon, 23 Jun 2008 05:00:06 +0000

Sambata am fost si-am vazut meciul Olanda – Rusia pe terasa la Select (incepand cu a doua repriza). Nu am mers acolo special pentru a vedea meciul, dar daca tot a fost sa fie…

In pauza dintre a doua repriza si prima repriza de prelungiri am vazut un spot la CEC Internet Banking:

E relativ vechi, insa e prima data cand il vad si nu l-am inteles. Intrebarile care se nasc in mintea mea sunt:

De ce canta studentii atat de fals?
De ce profesorul e pletos si cu ochelari?
Ce legatura are Internet Bankingul cu Phoenix?
De ce hai ca se poate?

Daca cineva stie raspunsul la intrebarile astea, sa-mi zica si mie, va rog mult!

PS: Cred ca o analiza mai relevanta gasiti la Marius, eu nu analizez pentru ca nu stiu ce.

Yahoo: De la rosu la violet

Adi — Sat, 14 Jun 2008 09:00:15 +0000

Marius imi cere parerea (intr-un fel sau altul) despre zvonul ca Yahoo intentioneaza sa schimbe culoarea logo-ului din rosu in violet.

Nu sunt sigur de ce are el senzatia ca eu sunt omul care trebuie sa-si spuna punctul de vedere in aceasta privinta, insa voi incerca sa ma ridic la nivelul asteptarilor.

Momentul alegerii culorii de baza a unei identitati (corporatiste) este unul foarte important. Daca in unele cazuri nu pea conteaza, in majoritatea lor e decisiv. De exemplu Apple avea la un moment dat marul muscat umplut de un curcubeu de culor, destul de asemanator cu simbolul comunitatii gay. Din cate am observat au renuntat la aceasta cromatica, tocmai din dorinta (banuiesc) de a nu-si segmenta piata chiar atat de tare. Altfel, cum ar fi aratat un MacBook Pro care in loc de logo-ul alb (luminta) ar fi avut un logo multicolor? Cu siguranta multi ar fi avut o strangere de inima in a-si cumparata laptop-ul.

Revenind la ale noastre, iata ce stiu eu despre cele 2 culori aduse in discutie:

Red is the warmest of all colors. Red is the color most chosen by extroverts and one of the top picks of males. On the negative side red can mean temper or anger. In China, red is the color of prosperity and joy. Brides wear red and front doors are often painted red. Red is Tuesday’s color.

Purple has been used to symbolize magic and mystery, as well as royalty. Being the combination of red and blue, the warmest and coolest colors, purple is believed to be the ideal color. Most children love the color purple. Purple is the color most favored by artists. Thursday’s color is purple.

La o prima vedere am putea trage concluzia ca baietii de la Yahoo nu mai vor sa fie vazuti drept extrovertiti ci, oarecum contrar, mistici. Posibil, avand in vedere ca se asteapta ca pretul actiunii sa fie de 33$.

Incercand sa patrund aspectele acestei posibile schimbari, ma gandesc ca Yahoo incearca sa se pozitioneze in segmentul premium. Violetul mi se pare o culoare pretentioasa, mai putin raspandita si indragita de mase, care are valente exclusiviste (probabil si din cauza asocierilor cu persoane alese: regi, magicieni). Probabil vor sa devina ceva opus Google – companie pe placul tuturor cel putin din punct de vedere cromatic.

Cu toate astea nu pot sa nu ma gandesc ca inca de cand a fost lansat Yahoo! Music, culoarea asociata acestiu serviciu a fost violetul, motiv pentru care tind sa cred ca trecerea de la o culoare de manelisti la una de pitipoance n-ar fi tocmai din senin.

Una peste alta eu cred asa: din punct de vedere tehnic au nevoie de o repozitionare, mai ales ca au inceput sa apele la Google in anumite privinte, insa din punct de vedere spiritual nu stiu daca aceasta culoare e cea mai buna alegere. Violetul poate fi combinat cu mult mai putine culori decat rosul, violetul este asociat mai mult laturii feminine etc.

Concluzia: Imi place mai mult violet decat rosu in cazul Yahoo! chiar si pentru simplul fapt ca e o schimbare. Timpul va demonstra daca e in bine sau nu. Totusi am oarece dubii ca trecerea asta se va intampla prea curand.

PS: Observ in poza din articolul lui Marius si o schimbare a fontului (de la jenant la foarte bine). Poate asta e motivul pentru care sunt de parere ca e mai bine cu violet.

Cum sa: faci publicitate neconventionala?

Adi — Sun, 08 Jun 2008 08:00:28 +0000

Asta e un subiect delicat, dar foarte interesant. Spun delicat pentru ca abordand o maniera neconventionala risti mult, fie din punct de vedere financiar fie din punct de vedere al imaginii produsului pe care incerci sa il promovezi, existant posibilitatea fie sa obtii ceva demn de toata lauda sau, dimpotriva, ceva demn de toata jena.

In articolul asta o sa ma opresc asupra unei metode care a fost/este incercata si la noi (cel putin in Iasi, am dubii ca nu a fost aplicata mai intai in Bucuresti): publicitatea pe trecerea de pietoni.

Prima data in Iasi, din ce tin eu minte, a fost campania cu Allianz-Tiriac Asigurari (de viata). O campanie relativ buna din prisma legaturii dintre trecerea de pietoni si asigurarile de viata, insa slabuta la nivel de creative. Sincer sa fiu nu mi-a ramas in minte decat logo-ul companiei si am senzatia ca aveau si un tagline gen Viata are prioritate (dar sunt sigur ca nu era asta).

In fine, o sa fac o trecere brutala la detergenti si la incapatanarea agentiilor autohtone de a ne prezenta printr-o simulare pe calculator cum particulele de oxigen indeparteaza orice pata (pe jumatate de ecran) in timp ce pe cealalta jumatate vedem detergentul obisnuit care nu face nimi. Din aceeasi categorie ar putea face parte (printr-o generoasa extrapolare) si produsele de curatat casa (Mr. Muscle, Mr. Proper etc.) care au niste reclame de-a dreptul tampite.

Acum vine partea interesanta, anume poza care m-a starnit sa scriu articolul asta:

Concluzii:

cateodata nu e nevoie sa spui nimimc; e suficient sa lasi elementele vizuale sa vorbeasca in locul clasicelor versusi mai curat si mai usor cu asa un ajutor… Mr. Proper
nu e nevoie sa te compari cu restul, e suficient sa arati ce poate face produsul pe care-l promovezi

Sursa pozei, dar si alte printuri de-a dreptul geniale puteti gasi aici.

Vodafone are Customer Care

Adi — Sat, 07 Jun 2008 08:00:55 +0000

Nu, nu in Romania. Pana se civilizeaza tarisoara noastra mai dureaza oleaca si, din pacate, cred ca eu n-o sa prind momentul asta (in care Romania va fi o tara civilizata).

E vorda de un spot cu indieni despre Vodafone-ul lor pe care l-am vazut la Vlad Stan. Imi place spotul (ca altfel nu l-as fi pus pe blog) si nu pot sa nu ma gandesc la scuza invocata de copii in scoala cum ca le-a mancat cainele tema. O fi pornit de aici conceptul?!

Punctul “G” al internetului a devenit “g”

Adi — Mon, 02 Jun 2008 05:00:32 +0000

Cat am fost plecat am primit de la Marius Butuc o provocare (sa zicem) interesanta: aceea de a-mi spune parerea despre noul favicon Google. Sincer sa fiu nu stiu din ce perspectiva sa judec modificarea asta, pentru ca ar fi 2: una de utilizator, alta de om din domeniu. Totusi o sa incerc sa vorbesc din fiecare perspectiva cate putin.

Perspectiva userului

Aici lucrurile sunt mai usoare. Daca multora, printre care si mie probabil, le va fi greu sa se acomodeze cu noul favicon, asta nu inseamna ca “g” nu e mai bun decat “G”. Totusi trebuie sa tinem cont sa ii poti numara pe degete pe cei care chiar se ghideaza dupa faviconuri, avand in vedere ca sunt putini care stiu ce-i ala un favicon (sa nu mai vorbim despre cei care stiu sa-l seteze cum trebuie).

In esenta faviconul este o chestie relativ neesentiala pentru userii entry-level, avand in vedere ca posibila utilitate (identificarea mai usoara a tabului cautat) este in sine relativa. Nu stiu cati useri folosesc atat de multe taburi astfel incat sa le fie greu sa il identifice pe cel Google (ar fi interesant de vazut o statistica printre userii de browsere care suporta taburi – IE7, FF, Opera, Safari etc – care este media de taburi folosite simultan – eu nu folosesc mai mult de 3-4).

In al doilea rand problema asocierii “G” cu motorul de cautare este iarasi minora. Timpul petrecut pentru a obisnui lumea cu o schimbare de brand variaza de la caz la caz. Cum fiecare utilizator de internet initiaza (cred) cel putin 3 cautari pe Google intr-o zi, ne putem da seama ca educarea grupului tinta nu va dura chiar aa de mult.

In paragraful de mai sus am pus brand (inclinat) pentru ca nu stiu daca sa consider faviconul ca parte componenta a unei identitati. Daca din punct de vedere teoretic ar putea fi integrata cu succes notiunii generale, din punct de vedere practic e mai greu (tocmai pentru ca insemnatatea este relativ redusa).

Din punct de vedere al omului din domeniu

Aici se pune adevarata problema cu educarea publicului tinta. Pentru mine, ca developer obisnuit sa ma ghidez mai mult dupa faviconuri decat dupa text, o sa fie mai dificil sa ma acomodez cu schimbarea.

In acelasi timp majoritatea toolurilor care au legatura cu Google folosesc faviconul vechi si mi-e oarecum dificil sa ma obisnuiesc cu 2 iconite pentru aceeasi chestie – dar totusi nu-mi este imposibil

Utilitatea schimbarii faviconului Google este la fel de discutabila ca cea a schimbarii identitatii unei companii in plina dezvoltare: daca identitatea functioneaza si atrage pe cine trebuie, nu este imperios necesar sa o modifici.

Trebuie sa recunosc ca imi place mai mult noul favicon: pentru ca este mai user friendly, pentru ca este mai down to earth, pentru ca poate insemna si altceva decat un simplu G, pentru ca literele mici sunt mai usor de citit decat majusculele, pentru ca e mai actual. Unii spun ca ar putea reprezenta un infinit in picioare (adica un fel de si poate ca au dreptate. Totusi daca e sa ne gandim asa eu imi pun intrebarea: de ce ai vrea sa faci un “g” care sa semene cu “un infinit” care, la randul lui, sa semene cu un “8″ – e ca si cum te-ai invarti in jurul cozii. Mie mi se pare ca seamana foarte mult cu o ratusca (nu m-am hotarat dace e cea urata) dar si aceasta interpretare e discutabila: de ce ar vrea baietii sa se asocieze cu o rata?

Una peste alta “g” e de la “google”, e de la ceva uniform, fara inceput (majuscula desemneaza un inceput de propozitie) si fara sfarsit (cu exceptia L-ului literele seamana foarte mult intre ele), e ceva uzual (majuscula desemneaza nume proprii, iesite din comun, neuzuale), e web20 – ca tot ne place noua termenul.

Sunt curios daca mai urmeaza si alte modificari dupa asta.

Link-uri de citit:

Microsoft ar cumpara Yahoo (fara “!”)

Adi — Wed, 21 May 2008 05:00:23 +0000

Cu ceva vreme in urma scriam (si eu, ca toata lumea) despre intentiile Microsoft de a achizitiona Yahoo!. Intre timp s-au intamplat multe (cred ca au mai fost vreo 2 oferte), actiunile Yahoo! au mai scazut, au mai crescut, Yahoo! si-a angajat primul oficial in Romania si planuieste ca pana la sfarsitul anului Yahoo.ro sa functioneze.

Ultima oferta s-a oprit la $47.5 milioane (adica $33 pe actiune) si se spune ca Yahoo! a mai solicitat $1.5 pe actiune. Sa zicem ca diferentele nu ar fi colosale, avand in vedere despre ce companii vorbim, insa motivul pentru care Yahoo! emite aceste pretentii este relativ amuzant, dar totusi fondat.

Motivul despre care vorbesc: semnul exclamarii de la finalul onomatopeei. Interesant este faptul ca fondatorii Yahoo! au adaugat semnul de punctuatie abia dupa ce au constatat ca Yahoo era deja marca inregistrata, prin urmare fiind nevoiti sa vina cu ceva nou.

In istoria fuziunilor/achizitionarilor de mari companii de peste ocean au mai existat astfel de discutii. De exeplu intre SBC si AT&T a fost o discutie similara pentru ampersand ["&"] despre care se spune ca ar fi insemnat 1 milion din tranzactia de 16 milioane.

De asemeni, in anul fiscal 2007, EMC² a estimat $50 milioane pentru acel patrat de la sfarsitul abrevierii, simbol caruia multi nu-i inteleg insemnatatea (e=mc²).

Pe langa aceste exemple mai trebuie sa mentionez faptul ca semnul exclamarii de pe site-ul Yahoo! este singurul care canta cand il apesi. Asta trebuie sa insemne ceva, nu?!

Facand o paralela cu ce se intampla pe piata online din Romania, mi-am dat seama de un lucru: la o zi dupa lansarea Trilulilu 2(beta), s-a facut acea evaluare de 2.5 milioane euro. In versiunea 2(beta) cand apesi pe crocodil acesta reactioneaza, la un moment dat incepand sa sara coarda. Ma intreb: cat dintre cele 2.5 milioane de euro valoreaza crocodilul?

[Sursa]