Idei Geniale

Ambalajul de sticla pentru sticla de apa minerala Borsec este de domeniul trecutului deja, asa ca n-o sa vorbesc despre el.

Perspectiva din care judec ambalajele este a omului care se confrunta zi de zi cu ele si nu a unui mare maestru in arta crearii de ambalaje.

Marmotele sunt somere

Cu totii stim ce fac marmotele. Invelesc ciocolata Milka in staniol, fac sondaje de opinie, leaga ursii de copaci elastici ca sa faca ciocolata aerata si cate si mai cate. Incepand cu 25 martie (data articolului pe baza caruia m-am documentat, pe langa spotul vazut la TV) marmotele au o ocupatie mai putin in cadrul uzinelor Kraft: nu mai invelesc ciocolata in staniol pentru ca nu mai e nevoie. Tableta de 100g va fi protejata de un ambalaj resigilabil.

Intentia este laudabila, avand in vedere ca se spune ca gustul ciocolatei se va mentine pentru ma mult timp, insa pe mine nu ma atrage ideea chiar asa de tare (macar din punctul de vedere al producatorului).

Ca producator m-ar interesa ca produsele mele sa fie consumat cat mai repede, in cantitati cat mai mari. Prin urmare nu as vrea sa produc ceva care dupa despachetare sa tina mult timp, deoarece consumatorul va putea amana momentul consumarii restului de produs, fapt ce va duce la amanarea momentului in care acesta isi va cumpara din nou un produs din aceeasi categorie.

Totodata, se renunta la un concept care a prins atat de bine la public (acela al marmotelor care invelesc ciocolata), care a capatat conotatii importante in limbajul uzual al consumatorilor. Cam cat de important este rolul pe care-l va juca noul ambalaj in viata consumatorului astfel incat sa renunti afectiunea carea leaga publicul tinta de vechiul ambalaj – staniolul? (sa nu uitam posiblititatea de a recicla staniolul dupa consumul ciocolatei )

O noua silueta pe piata, mai aderenta

Coca-Cola a pus, de-a lungul timpului, mare pret pe forma unica a sticlei. Din acest punct de vedere compania americana s-a dovedit cat se poate de conservatoare, pastrand aceeasi silueta (pe care as asemana-o cu una feminina) pentru sticlele ce contin licoarea magica.

Poate ca era momentul unei schimbari, insa motivele invocate nu mi se par tocmai demne de luat in seama. Pentu simplul motiv ca in majoritatea cazurilor, sticla de 500ml de Cola nu este uda, astfel incat sa-ti alunece din mana, iar forma ei asigura deja o aderenta acceptabila. Nu cred ca noile striatii vor juca un rol definitoriu in atragerea de noi consumatori sau in fidelizarea celor deja existenti.

La Mono veti gasi spotul de promovare pentru noul ambalaj, iar pe Imagoo niste detalii tehnice pe care nu are sens sa le mai prezint si eu (din moment ce ele sunt deja undeva ).

Concluzie:

Ca si in web design, in packaging cel mai important aspect mi se pare facilitatea utilizarii. Un ambalaj usable va crea o legatura stransa intre produs si consumator, legatura ce l-ar putea face sa aleaga si data viitoare acelasi produs si sa nu fuga catre concurenta.