CEC Bank – noutati din epoca de piatra
Precum Rocky Balboa in Rocky 5 (sau care o fi fost ultimul), precum Moartea din Carpati cu francezul ala de i-am uitat numele, CEC isi da ultima suflare.
Desigur legatura dintre personajele enumerate mai sus si cea mai veche din Romania nu se rezuma la faptul ca toate au creerii varza de la luat atia pumni, sau cu faptul ca desi se chinuie sa razbeasca, tot cu mentalitatea de om depasit de vreme au ramas, ci legatura se mentine si prin spotul nou lansat.
CEC Bank – Campionul
Marius spune ca aluzia la Rocky Balboa este subtila, eu as spune ca este evidenta si (mai mult) nefericita. Daca as fi proprietarul unui brand vechi decand lumea, care nu este vazut tocmai bine, mai ales dupa ce au avut grija persoane precum SOV (vezi cazul FNI), cu un sportiv a carui vreme a apus demult, care nu mai face fata nici fizic nici psihic unui meci cu incarcatura si care, cel mult, poate doar sa creeze o surpriza.
De asemeni faptul ca spotul nu se termina cu victoria mosnegutului iarasi nu mi se pare un lucru bun: pai faptul ca se ridica nu-mi demonstreaza decat ca poate sa incaseze, eu vreau sa-l vad ca stie sa si dea, ca poate sa castige.
Am vorbit despre spot, insa despre brand nu am spus nimic. Denumirea mi se pare oarecum pleonastica:
CEC Bank = Casa de Economii si Consemnatiuni Bank = Banca Bank = Bank Bank
Pai de ce? Sunt de acord ca CEC e un nume scurt si ca varianta lunga e de fapt foarte lunga. Mai sunt de acord cu faptul ca e bine sa fie pastrata denumirea de CEC (desi nu stiu de ce, dar daca Mironescu zice, el stie mai bine 
).
Logoul este mult mai bun [Brandient] avand in vedere ca frunza de stejar este simbolul statorniciei, al rezistentei, al puterii si este cu atat mai bun avand in vedere ce logo inlocuieste (banutul care intra in pusculita triunghiulara).
Una peste alta, incercarea e interesanta, insa analistii (adica toti oamenii) sunt de parere ca trebuie sa vina si cu serviciile. Exista multe exemple de banci care chiar si dupa rebranding nu au reusit sa schimbe mentalitatea publicului (Erste BCR – Gandim la fel).
Cand vine vorba de pensii private, atunci ai nevoie de cineva care stie sa incaseze (vrei ca banca sa existe si peste 30-40 de ani).
Inteleg ce vrei sa spui si ai perfecta dreptate, insa nu se aplica in cazul de fata pentru ca:
a) trebuie sa stie sa incaseze, dar trebuie sa mai si dea din cand in cand;
b) din cate stiu CEC nu prea are legatura cu pensiile private (obligatorii sau facultative);
CEC e un exemplu de “banca romaneasca condusa de romani”.
De la acoperirea cea mai mare teritoriala pe care o avea dupa 1989 si clientii pe care ii aveau a ajuns ceva jalnic. Cred ca singurul plus pe care il au in momentul de fata este “vechimea” si un target de persoane fidel CEC-ului.
Probabil (mai mult ca sigur) alaturarea cuvantului BANK langa CEC va “alunga” o parte din acele persoane fidele brandului CEC.
Ca sa isi aduca clienti intradevar trebuie sa vina cu servicii de calitate (gen Banca Transilvania… eu unul sunt multumit).
Spotul nu este cel mai reusit… nu imi da impresia de victorie… ci de faptul ca un “roman” s-a ridicat de jos si mai poate lua lejer cativa pumni. Personajul se “vede” victorios dar nu prea stie cum va face asta (tipic romanesc iarasi).
Apropo de analisti, poate arunci o privire la ce zice unul important despre asta.
Interesant articolul, multumesc! O sa-mi permit sa citez ceva:
0% structural, 80% strategic, 20% functional
Asta spune tot despre cum au gandit cei de la Brandient, care, coincidenta sau nu, tot frunze de stejar au ca logo.