Campanii antifumat
Citeam deunazi pe blogul lui Mono despre o campanie antifumat care anunta ca fumatul cauzeaza impotenta. In mod clar campania este selectiva avand in vedere ca se adreseaza doar publicului masculin, insa se poate dovedi eficienta. Asta pentru ca pe langa faptul ca masculii feroce vor renunta la fumat doar ca sa nu devina impotenti (ma bazez pe faptul ca sexul e mai placut decat fumatul pentru oricine), sau ca nevestele (si asa disperate) isi vor bate la cap barbatii sa se lase de fumat. Cu toate astea insa, spotul nu mi se pare prea reusit.
Nu mi se pare reusit pentru ca din scenariu nu se desprinde ideea, ci abia dupa ce citesti iti dai seama de ce e tipa mai relaxata. Altfel, eu as putea intelege ca s-a intors sa-l ia in masina tocmai pentru ca ii placeau tigarile pe care le fumeaza.
O alta abordarea este clasica “tutunul dauneaza grav sanatatii”. Am observat ca tendinta este sa se renunte la folosirea aceste sintagme (care e drept ca are un caracter general) si sa se mearga pe sloganuri cum ar fi “fumatul cauzeaza impotenta”, “fumatul dauneaza sarcinii” etc. Sustin ideea, avand in vedere faptul ca o enumerare e mai eficienta decat o generalizare si poate asa se va ajunge la un rezultat.
Iata un spot creat conform celei de-a doua abordari:
majoritatea campaniilor anti-fumat arata doar damage-ul pulmonar sau la nivel de inima. cred ca asta e mult mai bine targetata. cat despre segmentarea pe care o aduci in discutie … hmmm, cine stie. crezi ca daca prietena sau sotia ta ar vedea spotul te-ar mai lasa sa fumezi? are si ea ceva de pierdut. zic si eu asa…
uita-te si la campaniile anti-cancer la san. nu mai sunt adresate numai femeilor ci intregii familii. femeia nu e numai femeie, e si sotie, mama, bunica, etc.
apropo, labelul idei genitale imi apartine
. daca te uiti pe blogul meu sunt posturi acolo de prin noiembrie anul trecut etichetate asa. sa fii mai creativ prietene, ca doar te pricepi la branding si advertising. 
bafta si spor la blogging.
multumesc pt pareri Mono.
referitor la “idei genitale” n-am afirmat (sper) niciodata ca ar fi creatia mea. eu doar imi propun s-o potentez, s-o duc la urmatorul nivel
.
dar sa trecem peste (sunt convins ca simti mandrie cand cineva iti preia ideile, e si firesc)… exact asta surprindeam si eu. la inceput (din pacate mai sunt inca reminiscente) campaniile anti-fumat (si nu numai) se adresau doar individului. acum probabil ca producatorii si-au dat seama ca “daca nu reusim noi sa-i convingem, poate reusesc ei”. e un fel de brain-washing, nu crezi?
De acord, potenta valoreaza sigur mai mult pentru barbati decat sanatatea pulmonara. Dar dincolo de targetarea foarte buna a barbatilor prin “tintirea” potentei mi se pare foarte faina ideea de a aduce in fata nu atat damage-ul propriu zis – pierderea potentei cat damage-ul adus imaginii prin asocierea barbat fumator = barbat impotent (sau mai putin potent) care ar putea fi creata in mintea femeilor. Pana la urma nu stie nimeni cat de (im)potent era barbatul care urca in masina, stim doar ce gandeste ea.
Nu stiu daca se adreseaza pietei romanesti, dar oricum, pentru majoritatea persoanelor cand vine vorba de consecinte negative legate de sanatate, pana n-a patit-o nu prea crede nici unul ca i s-ar putea intampla chiar lui asa ceva. Astfel incat, pierderea vietii sau a potentei raman tot la nivel ipotetic.
Pe de alta parte, desi din etapa de dependenta multe lucruri se schimba, insusirea acestui obicei are la baza preponderent considerente de imagine: sa para mai smecheri, mai tari, mai super, mai barbati (fatali) sau cel putin, la fel cu cei din gasca. Deci, daca sursa e imaginea, poate tot acolo e si „leacul”.
In concluzie, poate o campanie puternica pe ideea centrala a respectivului spot ar avea rezultate daca ar reusi sa creeze o asociere destul de puternica barbat fumator=barbat impotent incat sa atinga imaginea barbatului fumator.
@Adi: Nu ma deranjeaza preluarea labelului. Cred ca poate fi dezvoltat. Daca ai sa castigi si bani din asta insa, vreau si eu un cut.
Stii cum a luat-o la fuga spre medic? In secunda 2. Pe vremea aia nu stiam ce inseamna insight dar acum imi dau seama ce geniali putem fi daca gandim un pic.
@Sanziana: Ai dreptate cu “pana n-a patit-o cineva nu crede nimeni”, tocmai de aceea vom vedea in curand testimoniale. Imi aduc aminte o faza supertare din adolescenta. Un coleg statea cu golanii din fata blocului si unul se mandrea ca ar fi luat blenoragie si ca n-are rost sa te tratezi ca trece singura…. pana i s-a spus ca un efect al respectivei boli este orbirea…
@Sinziana: sunt intru totul de acord cu tine. la nivel conceptual campania este super faina, nu pot spune acelasi lucru despre spot, asta pentru ca nu sunt tocmai evidente anumite lucruri (de exemplu faptul ca tipa se intoarce pentru ca il crede impotent pe un timp, care nu e tocmai bad looking – suna ciudat sa zic eu asta, poate ma insel aici).
Bad or good looking-ul nu e tocmai relevant aici, cred ca de fapt e un factor neutru. Daca foloseau un tip bad looking se complica mai mult mesajul, pentru ca atunci chiar ca se intelegea ca tigara il face mai atragator si era pusa in umbra rau de tot ideea de siguranta.
de acord cu tine. doar ca nu ar trebui sa-mi imaginez eu ca tipa il vede in scaun cu rotile; cred ca ar trebui sa fie mai evident ca tipa vede un handicap la tip
Tot la capitolul campanii anti-fumat, nu stiu daca ati vazut, dar chiar zilele trecute Uniunea Europeana a inceput o noua campanie, de data asta iesita din tiparele standard: http://www.nicomarket.com . Nu stiu daca va avea mai mult succes decat precedentele, dar macar incearca si o alta abordare…
tipa la luat in masina pentruca nu prezenta pericol.. Dece.. pentruca sia aprins tigara si tipa a inteles ca nu este capabil sa sa faca un viol .. sincer tigara produce ipotenta sexuala 40% poi restu stresul e.t.c poi ne miram ca ce avem cu eruptia sexuala.. eu ma stiu pe mine am patito am lasat tigara si este totul ok ..pana atuncea eram speriat cautam medici ….:) incercati aia ce fumati si exagerati osa vfedeti ca seva schimba viata ..pa
Doresc sa va sesizez o intamplare, din punctul meu devedere incredibila pentru o tara membra UE, legata de vechile probleme ce le avem cu taximetristii nesimtiti.
Sunt din Cluj Napoca si zilele trecute doream sa iau un taxi catre casa. Ma urc in taxiul firmei Taxi Nova ( tel 949 ) indicativ 68. Il intreb bineinteles pe sofer daca e liber ( mai ales ca vedeam ca fumeaza ) iar la raspunsul lui afirmativ ma urc in taxi. Culmea e ca nu si-a stins tigara , ba chiar dimpotriva a inchis geamul masinii. Vazandu-ma contrariat m-a intrebat : Va deranjeaza ca fumez ? La care i-am raspuns : Bineinteles !. La care taximetristul imi spune : Atunci va poftesc sa parasiti masina ! Am ramas mut, nu-mi puteam inchipui ca cineva poate fi atat de nesimtit. El a continuat : Am dat bani pe ea, cum sa o arunc ? Iar eu conciliant am continuat : Dar poti sa o stingi, nu trebuie sa o arunci. El a incheiat sec : Iesiti din masina.
Doamne, in ce tara traim !
Campaniile ANTI-nu-stiu-ce creaza conflict. Hai sa facem campanii PRO-nu-stiu-ce pentru a evita asta…
sunt fumatoare din gimnaziu. nu m-am apucat de acest lucru nici ptr a fi populara nici pentru altceva. Eram foarte suparata si am crezut ca o tigarile pot schimba starea mea de spirit. Asa a si fost. Cei care se apuca de asa ceva nu trebuie judecati ci ajutati. mi se pare o discriminare sa aratam cu degetul pe cei ce fumeaza. ce ar fi sa-i ajutam?